新掌门指挥下，百威亚太有了止跌的迹象。

7月31日早间，百威亚太知道了2025年上半年岁迹：收入31.36亿好意思元，宽泛化除息税折旧摊销前盈利9.83亿好意思元，销量436.3万千升。

三项中枢谋划数据仍是是一说念下滑，比旧年同期别离下降了5.6%、8%、6.1%（内生口径）。但21世纪经济报说念记者瞩目到，对比一季度，二季度百威亚太的收入、盈利有止跌趋势，每百升收入重回增长。

本年4月，在百威体系29年的程衍俊，接替在位多年的杨克，成为百威亚太新任CEO。这次半年报也成为新掌门东说念主上任后的首份收货单。

在中枢的中国商场，二季度百威亚太加强了对百威啤酒、哈尔滨啤酒两大中枢品牌的干涉，赓续纵脱转向非即饮渠说念，此外勾通本钱管控门径，收入、盈利跌幅出现放缓。

31日上昼开盘后，百威亚太一度涨超5%，但规模收盘跌5.82%。其接下来怎样尽快在中国回话增长，将是下半年的蹙迫KPI。

退换进行时：品牌年青化、非现饮发力

在换帅前，百威亚太旧年下半年“加速下行”。

连气儿两个季度，百威亚太销量、盈利皆出现两位数下滑，第四季度在中国更是出现近19%的大幅下滑。这一跌幅，超出了中国啤酒商场的平均水平。

而到了本年，百威亚太事迹仍是处于下行区间，但最近两个季度跌幅无间收窄。

本年一季度，百威亚太的宽泛化除息税折旧摊销前盈利如故两位数下落，销量、收入、每百升收入跌幅为个位数。但到了二季度，宽泛化除息税折旧摊销前盈利同比跌幅收窄至个位数，收入跌幅也有所回话，每百升收入同比内生增长2.4%。

本年4月程衍俊上任后，基本延续了百威亚太年头建议的政策：干涉聚焦百威啤酒、哈尔滨啤酒，重新与消耗者建树关联，激动商场份额增长。

一方面，退换品牌形象、更强调与年青消耗者领略。

百威啤酒一季度推出了全新的品牌形象“百威红”，包装更强调红色元素，勾通后星代言东说念主、跨界联名强化对新一代年青消耗者的劝诱力，二季度与FIFA世俱杯联动主打各类酬酢平台营销，收拢体育赛事红利。

聚焦百威、哈啤，前者是安稳中枢高端品牌，后者则是适合消耗价钱下移的趋势。百威建议要将资源从超高端商场回荡到“中枢++”商场，以妥当现时的消耗趋势。

哈尔滨啤酒上半年也建议了“哈啤新一代”，强调“体育+嘻哈”两大场地，以此劝诱年青消耗者，除了赓续与NBA合营开展营销，6月还接济了《新说唱2025》。家具方面，力推的“零糖哈尔滨冰极纯生”上半年发扬杰出，一季度销量同比大涨70%。

另一方面，百威本年进一步加大了在中国的非即饮渠说念拓展，建议要加速非即饮渠说念的高端化，包括商超、便利店、佳耦小店等线下业态，以及电商、O2O等线上业态。

比如在线下便利店渠说念，百威与全家开展了“来全家买百威”行动，勾通线下告白投放披发优惠券，指挥消耗者到全家门店兑换。

在线上即时零卖渠说念，百威也与好意思团、饿了么开展了合营，在618技艺采集披发大额优惠券促销。

其布景是，中国商场即饮渠说念消耗无间疲弱，百威在夜场、餐饮渠说念的上风无法阐明。

事实上，现饮渠说念下落部分的啤酒消耗并非全皆隐藏，而是其中特等一部分消耗回荡到了更具性价比的非即饮渠说念。这条件企业对谋划场地“纠偏”，适合商场趋势有用布局资源。

旧年以来向非即饮渠说念的退换，收到了初步奏效。

上半年，百威亚太在中国非即饮渠说念的销量、收入孝顺皆获取了增长，在非即饮渠说念内，高端及超高端家具组合的销量和收入占比，已卓越中餐厅渠说念的对应占比。

在此带动下，二季度百威亚太在中国的每百升收入回话了增长，同比内生增长1.1%。

下一重担：提高在华份额

在亚太商场河山中，中国、印度、韩国皆是百威的关节商场。

上半年，百威在印度商场保持增长，高端及超高端组合更是双位数增长。而在韩国，由于发货节律变化，两个季度事迹走势升沉较大，但上半年举座销量持平。

而中枢的中国商场则连气儿多个季度下行，株连了举座事迹。

为此，除了开展上述品牌、渠说念等方面的政策外，永久致密供应链、物流板块的程衍俊，从二季度驱动也显豁加强了百威的本钱管控。

二季度，百威在中国的宽泛化除息税折旧摊销前盈利同比下滑4%，比拟一季度17%的跌幅大幅收窄，最终小于同期销量、收入的跌幅。二季度百威在中国的除息税折旧摊销前盈利率高涨了86个基点。

新营销、持渠说念、控本钱，光靠这些还不够。

动作中国高端啤酒商场的领跑者，百威固然收拢了啤酒商场利润最丰厚的夜场渠说念，但竞争敌手凭借更亲民的定位、更原土化的渠说念和营销，在其他渠说念抢走了不少份额，同期这些品牌也在往高端化发展。而在存量商场竞争中，份额下滑是致命的。

对此，百威本年明确建议在中国的商场份额要重回增长轨说念，但这一中枢KPI还有待加大马力。31日事迹知道后的股价走势，也证明商场对后势依旧有挂牵。

上半年，百威在中国的收入同比内生下滑9.5%，销量同比下滑8.2%，仍是进步碾儿业平均水平——同期中国规上企啤酒产量同比下滑0.3%。

下半年中枢谋划宗旨如能同比转正，不仅预示着百威复原份额的节律，也关系着投资者对后来势判断能否改不雅。

好在百威总部方面，对中国商场依旧看好。百威英博CEO邓明潇此前曾暗示，看好中国啤酒商场行情慢慢改善欧洲杯体育，并对本年夏令的商场暗示出信心。